《2017全球品牌足迹报告》出炉,可口可乐全球第一

  当地时间5月24日,凯度消费者指数(Kantar  Worldpanel)在英国发布了《2017全球品牌足迹报告》。

  该报告覆盖了全球43个国家与地区、15000个品牌、200个品类以及全球73%的人口、10亿多家庭,以消费者触及数(CRP,Consumer  Reach  Point)为测量指标,总结出全球各品牌的渗透率和消费频率,显示出购物者的真实选择。

  可口可乐排名第一,全球渗透率达42%  

  报告显示,可口可乐(Coca-Cola,美国)依然是全球消费者选择最多的品牌,连续五年蝉联榜首,全球渗透率达42%,在9个国家的普及率超过80%,同时也是9个国家排名第一品牌。

  报告也提及各领域最受欢迎的品牌,可口可乐在所有品牌中占据榜首,但就各行业而言,食品品牌美极(Maggi,雀巢)、个人护理品牌高露洁、家庭护理品牌夏士莲分别是各自领域的佼佼者。

  前50名无中国品牌入榜

  本年度榜单中,中国品牌伊利表现亮眼,在过去的一年里,伊利的消费者触及数(CRP)持续增长,2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次。伊利依然是中国消费者选择最多的品牌,蝉联中国快消品品牌排行榜榜首。然而,中国品牌在全球前50名并未入榜。

  快消品行业新兴市场形势大好

  《2017全球品牌足迹报告》中,全球快消品行业,消费者对于品牌的消费决策价值达到每个1.92美元。快消品行业中51%的消费在新兴市场,表现抢眼。

  本次报告的关键发现之一在于快消品行业。相比成熟市场的平淡,新兴市场的抢眼表现值得关注。

  2016年,成熟市场几乎没有增长,快消品行业的增长几乎都由新兴市场贡献,去年一年的增长贡献额达到340亿美元,比2015年增长6%。

  目前,新兴市场占比达到FMCG市场的51%,过去三年的增长达到48%。新兴市场红火的现状遍布全球,表现最为突出的国家包括俄罗斯(14%)、斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)。

  全球FMCG本土品牌的增势喜人,家庭保健品增势明显

  报告指出全球品牌增长2.6%,份额跌至36%,但却增加了80亿美元。而全球快消品品牌总销量增长了3%,较去年的4%有所放缓,但是本土品牌的增长达到3.9%,所占份额为64%。

  家庭保健产品的支出增长最多,为4%。而健康和美容行业的支出增幅最低,仅为1%。未来家庭保健产品是否能维持趋势,我们拭目以待。

  亚洲的健康与美容领域与全球不同。在亚洲板块,报告分析指出:亚洲食品和饮料品牌早已超越跨国同行,在过去的一年以两倍以上的速度持续增长。

中国消费者的世界印象:健康胜过金钱

  报告指出中国品牌过去一年的总形势。部分地区的消费者信任度变化速度很快,已经超过一些品牌可以适应的程度。随着中国经济水平的发展,越来越多的人认为健康胜过金钱。对于高端化和优质化产品的要求也有助于品牌的发展。

  报告提到国内高端矿泉水的代表景田百岁山,产品中含有超过100种矿物质,证明对人体大有益处。景田百岁山的CRP在过去一年增长了23%。

  

报告要点速览


最受欢迎的品牌

  可口可乐仍然是世界上最受欢迎的品牌,也是九个国家排名第一的品牌。在过去的一年里,消费者购买了Colgate(高露洁)超过60亿次

  Maggi(美极,属雀巢)是第一食品品牌

  高露洁是健康和美容第一品牌

  Sunlight(阳光,属联合利华)是第一家庭护理品牌

最快上升

  滴露(Dettol  )进入了前50名,是增长最快的

  Sunsilk进入了前10名,攀升了两名,是前10名中增长最快的品牌

  多芬(Dove)在其投资组合中增加了最多的购物者,招募了1400万个新家庭

  百味来(Barilla)是增速最快的食品品牌

全球快速消费品:2016年快报

  快速消费品品牌总销量增长了3%,较前一年的4%有所放缓

  本土品牌增长了3.9%,增长到64%

  全球品牌增长2.6%,份额跌至36%,但却增加了80亿美元

  家庭保健产品的支出增长最多,为4%,而健康和美容行业的支出增幅最低,为1%。

热点地区的增长

  2016年快速消费品增长的绝大部分来自新兴市场,其中包括俄罗斯(14%)。斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)

  2016年,新兴市场增长了340亿美元,而发达市场则相对平稳,增长了80亿美元

  去年新兴市场收入增长近一半,但仍远高于发达市场,销售增长1.3%

  在短短3年时间里,新兴市场的快速消费品市场份额从48%上升至51%

  本文转自[食品商务网],原文:http://news.21food.cn/35/2804703.html